نقش مؤثر تبلیغات در نمایشگاه مجازی کتاب
به گزارش گروه سایر رسانه‌های دفاع‌پرس، «لیدا طرزی» نویسنده کتاب در گفت‌وگویی پیرامون تأثیر افزایش قیمت کتاب بر میزان سرانه مطالعه، اظهار داشت: افزایش قیمت کاغذ و در پی آن گران شدن کتاب تأثیر مستقیمی بر میزان خرید کتاب و کاهش آن داشته است.
وی در همین راستا ادامه داد: افزایش ناگهانی قیمت کتاب این کالای فرهنگی را از اولویت خرید خانواده‌ها خارج کرده همین امر در انتخاب ناشران نیز تأثیر گذاشته لذا دیده می‌شود بسیاری از ناشران در شرایط اقتصادی امروز چاپ کتاب‌های خود را بنابر اولویت نظر مخاطبان منتشر و انتخاب می‌کنند.
طرزی وضعیت انتشار کتاب را مورد بررسی قرار داد و ابراز کرد: اولویت انتشار در ماه‌های اخیر عموماً با کتاب‌هایی است که بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد لذا ناشران نیز تلاش دارند تا با انتشار این نوع کتاب‌ها سرمایه‌گذاری خود را به حرکت درآوره و به عبارتی سرمایه خود را باز گردانند بدین ترتیب نمی‌توان چالش‌های موجود در حوزه نشر را به ناشران نسبت داد و آنان را زمینه‌ساز افزایش قیمت کتاب دانست.
وی حضور کتاب‌های غیرقانونی را مشکل دیگر حوزه نشر دانست و تصریح کرد: انتشار کتاب‌های غیرقانونی که توسط افرادی غیر از ناشران منتشر می‌شود نه‌تن‌ها به بدنه نشر صدمه وارد می‌کند بلکه نویسندگان را در نوک پیکان هدف قرار داده و آن‌ها را متضرر می‌کند به نحوی که حقوق قانونی آنان نادیده گرفته می‌شود و برخی از آثار آنان بدون اینکه اطلاع داشته باشند چندین بار منتشر می‌شود لذا ضرورت دارد تا با ترسیم مسیر درست برای آینده حوزه نشر و تولید کتاب برنامه‌ریزی جامع و چکش‌کاری شده‌ای را در دستورکار قرار داده و آن را به اجرا بگذاریم.
نویسنده کتاب «تا آن روز» در همین راستا تأکید کرد: البته بی‌کیفیتی برخی از کتاب‌هایی که به‌صورت غیرقانونی منتشر می‌شوند بر میزان سرانه مطالعه تأثیر گذاشته و سبب ریزش مخاطب شده است.
نویسنده کتاب تبلیغات را عاملی مؤثر در معرفی کتاب‌های ارزشمند به مخاطبان دانست و افزود: تبلیغات عاملی مؤثر و اثرگذار بر افکار عمومی است البته این موضوع که کدام نویسنده و یا شاعر به تهیه و تولید این کتاب پرداخته باشد نیز در خرید و فروش کتاب‌ها بی‌تأثیر نیست و بیشتر مورد استقبال عموم قرار می‌گیرد و نکته کلیدی تبلیغات است که به‌عنوان عنصر شکل‌دهنده افکار عمومی مورد توجه قرار می‌گیرد، استفاده از این اهرم تأثیرگذار قطعاً می‌تواند شرایط را برای افزایش سرانه مطالعه فراهم کند.
طرزی به آمار فروش نمایشگاه مجازی کتاب اشاره و بیان کرد: فروش میلیاردی نمایشگاه مجازی کتاب و ارسال رایگان آن به سراسر کشور علاوه بر اینکه بعد جدیدی از توانمندی‌های فضای مجازی و فرهنگ را در کنش با یکدیگر نشان داد در برخورد با تولیدات پیام دیگری را نیز با خود به همراه داشت و آن هم این بود که چنانچه تبلیغات به‌صورت درست و مناسب شکل بگیرد قطعاً می‌تواند در عرضه و افزایش سرانه مطالعه تأثیرگذار باشد و جامعه و اذهان عمومی را با خود همراه کند این امر در نمایشگاه مجازی کتاب به‌خوبی دیده شده لذا ضرورت دارد تا مسئولان حوزه فرهنگی با در نظر گرفتن تدابیر لازم و زیر ساخت‌های فرهنگی به توسعه سرانه مطالعه کمک کنند.
وی به علل سردی خرید در بازار کتاب اشاره و ابراز کرد: افرادی که کتابخوان هستند همواره از خواندن کتاب لذت می‌برند آنان کتاب را از بعد خاصی نگاه می‌کنند لذا همواره علاقمند به مطالعه هستند، این همان نکته کلیدی است که برنامه ریزان و کارشناسان حوزه فرهنگ به بررسی آن باید بپردازند و برای توسعه این دیدگاه در جامعه بکوشند.
نویسنده کتاب به راه‌حل‌های موجود برای افزایش سرانه مطالعه در دوران کرونا اشاره و بیان کرد: روش‌های متعددی برای گسترش فرهنگ مطالعه و کتابخوانی در دوران بیماری کرونا وجود دارد، شیوه‌هایی که علاوه بر حفظ حریم و حقوق نویسنده و ناشر به کتابخوانی کمک کند از جمله آنان برگزاری دوره‌های کتابخوانی برای گرو‌های متعدد خصوصاً در فضای مجازی است، برای این منظور باید برآوردی از مخاطبان انجام شود و کتاب‌هایی نیز مطابق سلایق آنان معرفی گردد تا بتواند آنان را به ادامه مطالعات تشویق کند. در عین حال برگزاری مجازی و یا حضوری گپ و گفت‌ها با نویسنده‌ها می‌تواند برای مخاطبان بسیار جذاب باشد.
طرزی پیرامون آینده صنعت نشر ابراز کرد: پیش‌بینی در مورد آینده صنعت نشر امکان‌پذیر نیست من معتقدم آینده‌ای مبهم در انتظار این صنعت وجود دارد لذا بررسی و تحقیق بر روی راه‌هایی که در فضای مجازی زمینه‌ساز افزایش سرانه مطالعه باشد بسیار کاربردی‌تر خواهد بود اینکه در آینده امکان ادامه راه به شکل سنتی برای حوزه نشر وجود خواهد داشت قابل پیش‌بینی نخواهد بود و باید همگام با تکنولوژی حرکت کنیم.
منبع: میزان
انتهای پیام/ ۹۱۱
